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鳳凰網:浙農林大師生暑期助力臨海提升農村品味打響農業品牌
【发布日期: 2020-08-31】 【来源: 】 【作者:】 【编辑:陈胜伟】 【点击量:】

“我们在深入调研的基础上,围绕‘千面临海 天生好味’的主题,完成了临海农业特色产品区域品牌设计,编制了营销策划方案。我们希望发挥自己的专业优势,助力当地建立临海农业特色产品区域品牌,增加传统产业的附加值,加大品牌效应和溢价。同时,我们还希望通过整合营销,直击痛点,精准解决产品品牌影响力低、同质化严重、产地意识模糊等问题。”说起自己和团队成员暑期开展社会调查、助力临海打响农业品牌的项目,浙江农林大学“千面临海 天生有味”团队负责人韩金锦同学说。

今年暑假,一直有志于服务乡村振兴的韩金锦和同学组成了浙江农林大学“千面临海 天生有味”团队,在黄慧君老师的指导和带领下,深入浙江临海开展为期七天的实地调研。他们希望通过团队的努力,致力乡村振兴,助乡村产业快速发展,打造临海个性化品牌。在临海调研期间,大家以案头调查、走访入户、采集寻访、拍照摄像、问卷调查等方式,考察了临海紫阳街、灵湖、羊岩山、羊岩茶厂、金名片基地、博物馆等地,还参与了由浙江省大学生乡村振兴创意大赛秘书处和临海农业农村局联合举办的临海专项培训会。

在調研過程中,團隊對調研資料進行了彙總整理,針對臨海農業特色産品創建區域品牌的需求,對502份調研問卷進行篩選與分析。通過調研,師生們對臨海的經濟文化、農業特色、旅遊資源、民俗民風以及現有基礎有了進一步的了解,你不僅爲開展具體的區域品牌視覺設計、市場宣傳推廣與項目落地打下了堅實的基礎,也爲下一步進行臨海農業特色産品區域品牌設計和營銷策劃方案奠定了基礎。

在调研的基础上,韩金锦和团队成员将他们的策划的方案确定为‘千面临海 天生好味’的主题。韩金锦介绍说,临海作为台州地区的经济、文化和交通中心,是新旧交融的古城新市。我们认为,临海应抓住经济水平、区位条件和产业布局的各项优势,整合资源,形成合力,激发活力,匠心筑城,融合出圈。“千面临海”旨在展现临海的多元融合、多维一体和面面俱佳,蕴含临海接纳五湖四海客的新姿态与创新发展的无限可能;“天生好味”是指临海农业特色产品唤醒消费者的五感记忆以及对自身品牌的自信态度,精准定位当代青年群体的心理,也表达了对临海农业特色发展的美好愿景。

在此基礎上,韓金錦團隊根據對臨海的深刻理解,制定了個性化的品牌戰略,通過品牌名稱、標志、字體、系列包裝、主視覺、文創衍生産品等視覺設計,多樣化的營銷方式、戰略和階段推廣,六大營銷方案的融合深入,加強臨海農業特色産品的年輕化和潮流化,完成産品設計和形象的全面更新,從而擴展質價比新空間。

針對學生們利用暑假開展實踐調研,並爲當地鄉村振興出謀劃策,努力讓千面臨海更有品味,團隊指導老師黃慧君說:“作爲浙江省唯一的農林類重點建設高校,我校始終將‘綠水青山就是金山銀山’作爲辦學使命,在鄉村振興領域研究和實踐中走在前列,並依托專業技術水平,全面服務鄉村振興戰略。廣大學生能夠結合自己所學,利用暑假期間開展調研,爲鄉村振興出謀劃策,以實際行動助力地方打響農業品牌,既能服務地方經濟社會發展,也能更好的在實踐中檢驗專業知識,值得鼓勵和支持。”

据了解,韩金锦和团队成员已经针对助力当地乡村振兴制定了个性化的品牌战略,包括公共区域品牌提案、全媒矩阵传播、品牌视觉设计、创意执行四部分。他们希望通过品牌名称、标志、字体、系列包装、主视觉、文创衍生产品等视觉设计,跨界、体验、情感与口碑等营销方式,品牌联名、矩阵传播、快递当天件等营销战略,天生有位、天生有味、天生有胃的阶段推广,六大营销方案的融合深入,加强临海农业特色产品的年轻化和潮流化,完成产品设计和形象的全面更新,塑造品牌形象,建立品牌喜好度,提升品牌忠诚度,从而扩展质价比新空间,真正打响临海的农业品牌。(供稿 浙江农林大学党委宣传部 陈胜伟)


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